美国科技博客网站VentureBeat近日发表文章《通过个性化推荐，AI或将拯救没落的电视广告业》，文章详细阐述了何为程序化电视广告，以及它的运作和未来展望。

　　VentureBeat的文章认为，人工智能几乎改变了现代生活的方方面面，电视广告业也不例外。通过更先进的数据搜集方法，AI让广告主通过“程序化电视广告”更有效地向受众传播内容，这一广告方式未来几年也将受到AI更大的影响。

　　事实上，程序化广告在线上平台已运用多年，现在它正攻占小屏幕。通过更新的策略、更高级的AI功能，电视广告主可以到达一个全新的个性化传播高度。下面就来看一下这一受AI影响的新广告形式是如何产生、运作的。

　　一、传统电视广告如何运作?

　　一般来说，广告客户通过对不同电视节目的收视来确定向哪些受众投放他们的广告。这些评判标准包括受众年龄、种族、性别、经济状况、地理位置等。电视台利用这些信息，提前向不同的公司出售广告时段。

　　比如，像《生活大爆炸》这样的电视节目，其典型受众是18到39岁的男性，电视台就会把广告时段出售给潜在顾客定位是这一人群的广告主。

　　这种广告形式已经存在了很多年，但是随着消费者越来越习惯亚马逊、Netflix这样高度个性化的网络平台，电视广告业也要做出改变。AI驱动的程序化策略，便是游戏规则的改变者。

　　二、程序化电视广告如何运作?

　　如今，互联网和广告主能通过卓越的大数据和数字化将传统的人工过程极大优化。程序化广告已经在在线广告中得到运用。

　　领英欧洲-中东-非洲大区的程序化销售主管Kenneth Kulbok表示，“简单来说，程序化就是自动购买数字化广告时段，通过计算机处理大数据来决定买什么广告、付多少钱，而且都是实时的。”简而言之，人工智能通过大数据衡量受众群和广告的成本收益比，从而决定何时、何地买或卖广告时段。

　　本质上，你的电视可以了解你的习惯，就像网络了解你的上网习惯一样。这样一来，广告主就能基于你的习惯投放广告，因此你不会重复看到你并不感兴趣的广告。这意味着你和邻居可能同时都在看《行尸走肉》首映，但基于你们不同的兴趣，你们却会看到不同的广告。

　　由于采用程序化电视广告广告主可以知道有多少人在看他们的广告，这些受众身处何方、他们的观看记录如何，而且这些信息是每分钟都实时更新的。

　　此外，广告主还可以得到更精准的每千人成本数据(CPM，广告投放中，听到或看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本)，从而进行更精准、投入产出比更高的广告投放。

　　三、程序化电视广告的未来

　　程序化电视广告仍处于初级发展阶段，还不是一个非常完善的体系，但是它已经提升了广告投放的个性化和精准度。

　　短期内，程序化电视广告依然受阻，尤其是不想采用这一新系统的大电视网络，因为它们已经与媒介公司建立了密切合作关系。此外，数字营销人员认为，程序化广告的数字作弊率是他们可接受范围的五倍。

　　不过，较小的电视网络，例如有线电视，可能比大的电视网络能从程序化电视广告中受益更多，因为他们更需要增加自己的广告收入。

　　目前，只有一小部分的电视广告资源以程序化电视广告的形式出售，因为广告主和媒体合作方都无法提供足够的有效数据。

　　四、结论

　　电视广告是一笔很大的生意，它每年产生的收益规模大概有800亿美元。因此，若广告客户和电视服务提供商采用程序化电视广告，将在CPM和利润上获得巨大收益。对品牌来说，通过更自动化的受众统计评估方法，毫无疑问，也将会获得更高的营销投资回报。

　　随着时间的推移，我们可以期待AI在电视广告中将发挥更大的作用。通过程序化电视广告，广告主依赖尼尔森收视率和评分的日子，将很快成为遥远的记忆。