这个夏天说起黄色，让人不由自主地想起风靡全球的小黄人。作为自带粉丝追逐特性的热门电影IP，小黄人早已成为了广告营销争抢的目标。各大品牌持续轰炸式的借势营销，令小黄人在饮食、时尚、交通等领域频频出现。但如何才能突出重围被消费者记住?

　　这一次，心相印X小黄人，玩转IP经济，打造最萌纸巾，继荣获2017环球影业大中华区消费品部最佳快消品授权商后 ，又摘得2017年CLE中国授权展(China Licensing Expo)卓越被授权商奖殊荣，其成功突围秘诀何在?

　　心相印X小黄人，精准洞察消费群体，玩转IP营销

　　打造品牌年轻化是心相印所现阶段所追逐的目标，为迎合年轻消费群体的喜好，心相印今夏推出新品纸巾小黄人系列。但新品上市要如何迅速吸睛，让人记住?心相印有更高级的玩法。

　　基于对80-90后年轻人群以及新生代家庭的精准洞察，可以发现他们大部分拥有热衷萌文化，沉迷社交，天性爱玩等标签，这与热门动画IP小黄人的贱萌属性不谋而合。

　　心相印借助小黄人做出怎样的大动作?坐在办公室格子间里，心里却憧憬诗与远方;童稚时代的奇思妙想，总幻想着有一天可以实现……而如果此时有一个任意门能完成你的愿望，那该多好。一个实现所有愿望的任意门，几乎是每个人童年里的梦想。

　　基于此洞察，心相印此次结合萌趣小黄人，制造了一场全国“任意门”事件。利用小黄人的“萌”及任意门的“趣”来唤醒消费者的童趣，以此引发受众情感认同从而自主传播。

　　挖掘痛点延展创意，引爆话题，强势吸睛

　　“任意门”事件惊现全国各地的同时，心相印借助微博、微信等社交类平台及B站、优酷等视频平台投放小黄人任意门的爆笑视频短片引发话题;并迎合年轻人群喜欢自拍，萌即正义的痛点在官方双微推出#寻找最萌CP#互动H5，吸引大批用户疯狂参与其中，产生大量的UGC话题为品牌带来大量二次曝光。

　　据悉，传播期间微博话题#偷心大眼萌，开启任意门#话题阅读量达到2400万，微博平台推文总阅读量近达1000万，微信平台推文总阅读量达30万。视频上线总曝光量高达3,400万。这波心相印X小黄人创意IP营销，以庞大的传播总覆盖人群又一次更新小黄人借势营销的新玩法。

　　此次心相印和小黄人玩转IP营销，是心相印品牌发展布局的又一巧思策略，以精准的人群定位和创意传播内容，重塑了品牌年轻化的形象。

　　作为国内生活用纸行业的领军者，心相印和环球影业强强联合，借神偷奶爸3大电影上映之际强力推出极富市场号召力的心相印小黄人纸巾，拓展了纸巾行业的新思路，开创了纸巾IP合作的新典范。心相印通过一系列的纸巾IP运作，不仅被评为2017环球影业大中华区消费品部最佳快消产品授权商，更在2017CLE(China Licensing Expo)授权之夜暨品牌授权大奖颁奖典礼上，荣获了“2017CLE卓越被授权商奖”。相信心相印通过拓展IP营销的深度和广度，以及更多方位整合资源与巧思策略定位，在日后的营销中定会带给我们更多惊喜。