9月16日上午九点整，随着大中华区艾菲奖主席周佩莲( Pully Chau)精彩的开场致辞，2017大中华区艾菲奖为期两天的终审会在上海世博洲际酒店正式拉开帷幕。本届艾菲奖以“谈效峰生”为主题，吸引了众多业内优秀案例的参与，终审会的评委人数更是创往年之最。

　　据组委会介绍，今年奖项设置54个类别共计千余件参赛作品。艾菲奖案例终审分为8个评审室，为保障评审时间和质量，大部分评委15日即提前到达，至16日九点签到结束，共计110位评委参与此次终审会。对于这样一系列数字，组委会用“超乎想象”来形容。

　　而作为业内顶级赛事，主席团评委、通用磨坊中国区总裁Cynthia Chen为2017大中华区艾菲奖献上了“Taking the pulse of China Dream!”这样的实效观点。

　　自2003年由中国广告协会引入中国以来，艾菲奖在中国已走过了13年的发展历程，成为业内公认的全球性杰出营销传播奖项，为提高行业实效标准做出了杰出的贡献。在本次评审茶歇期间中国广告网的记者也对Cynthia Chen进行了专访。Cynthia Chen表示：之前一直待在国外，那时候的很多创意对于很多公司来说都比较超前，但是这次回来却发现中国有很多东西是“更超前”的。

　　中国广告网记者专访Cynthia Chen

　　中国变化太快，以前在国外的先进想法如今在中国却并不先进。中国最近开始提倡“China Dream——中国梦”，而做好“中国梦”对于Cynthia Chen来说，首先一定要有中国的超级“Speed”，而最重要的就是要学会将自己以前学到的知识忘掉，然后重新开始。在采访中Cynthia Chen提出了“Unlearn”的观点：一方面是忘记自己以往的经验;另一方面则是忘记西方的知识。中国变化太快了，我们今天所学的知识，很大一部分在未来的几年中就会老化。托夫勒在上世纪70年代写的《未来冲击》一书中的格言“Learn, Unlearn, Relearn”在这个时代的中国更显深刻。

　　“正因为如此，我给自己找了一位18岁的导师(Mentor)反向指导我。很多人表示不理解，认为年纪较大者资历更丰富，想法更成熟。但是我认为，创意正是需要这样的年轻血液、年轻思想。”