品牌LOGO背后的故事(一)
京东 京东吉祥物joydog。狗,可靠忠厚,金属狗,代表京东做家电的意思,又时尚潮流,前面加个joy,随和喜庆。 天猫的吉祥物是一只猫,京东用狗做吉祥物也算是一个呼应,把自己摆在与天猫同级别的位置上,甚至有人爆料,之所以选择狗作为吉祥物,是因为“狗能压猫”。它的寓意还是非常好的嘛。 此LOGO既能包含风水,又能被广泛讨论,传播力够足,也算是很好的策略。 天猫 选取天猫作为命名,LOGO集合字母T与猫形象的LOGO,取“天”的首字母T做造型,而猫天生挑剔,挑剔品质,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。 天猫以服饰起家,女性为主,用猫为主体,高贵偏冷,前面加个“天”字,霸气,显露平台视野,也中和了女性阴气,更平衡。 也有网友指出天猫新LOGO与人民币图案上的“跪拜猫”極其相似。最终连央行都跳出来回应“跪拜猫”图案实为湖北江陵县雨台山出土的战国时期漆器上的图案,该图案是百元人民币背景图案组成部分,既不是网友反映的“跪拜猫”,也不是公众防伪要素。 腾讯 球形标识以QQ为中心,向外扩散成不断运转的世界,喻示腾讯网以用户价值和需求为核心地不断发展。环绕QQ企鹅的三种颜色代表腾讯网在蓝色的科技基石上,为公众提供的三个创新层面。 绿色,表示通过学习型创新,提供日新月异、生命力蓬勃的产品;黄色,表示通过整合创新,提供温暖可亲的多元化互联网服务;红色,表示通过战略创新,倡导年轻活力、创意无限的生活方式。 新浪微博 LOGO为一只眼睛,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念。卡通化的眼睛被放大,表示关注每个人,体现了微博自由发布、自由分享的寓意;两条橘黄色的半弧线,代表着向外传递信息、随时随地沟通的理念。 微信 微信从核心LOGO设计上看,采用一左一右的两个卡通化的对话图标,恰当地解析了软件的基本功能——交流。同时,绿色的背景色填充效果,让整个微信标志醒目而与众不同,更从侧面揭示其创立时的宣传效果:便捷、时尚、免费。 微信的两个气泡当然说的就是信息,气泡的方向不同但勉强可以理解为两个字母Q一正一反还是“QQ”,气泡两个点可以理解为眼睛,两个气泡,相依相偎,沟通让你我更亲近…… |