【项目背景】
ATET是一家快速成长的互联网业务运营的公司，致力于成为全球领先的家庭娱乐游戏人机交互产品、游戏平台运营、游戏发行联运和服务提供商。公司瞄准家庭娱乐游戏市场，推出ATET双屏游戏平台。深知高歌策划在营销策划行业内的多年经验，ATET给高歌提出了ATET 2015年的品牌推广需求，希望品牌能在整合传播推广中实现认知度和影响力迈向全新的阶段。
 
【高歌诊断】
 
步骤一：品牌定位，破局手游市场

市场上的游戏平台那么多，消费者怎样认识、记住并选择ATET？随着pc、平板和手机游戏的不断发展，玩家们承载着“重载体、重设备、重内容、重场所”的游戏负担，其生活也深受“游戏之重”的负面影响。所以，是时候回归娱乐本身，让游戏更轻松！结合ATET家庭娱乐的优势，高歌提出“不要重度沉迷，只要温馨客厅娱乐时光”的概念，崇尚“轻载体、轻设备、轻内容、轻场所”导向，为ATET找到一个区隔其他游戏平台的品类定位——双屏轻游戏。

 

作为电视游戏行业领跑者的ATET，如何在互联网时代帮助传统电视厂商解决应对高配低价竞争、增长客厅增值业务、传统营销模式转变、品牌属性表现调整的问题？高歌策划凭借精准的营销策略和极具落地的创意想法，提出了“好电视，好游戏”三强TV挑战赛全国大型竞技游戏活动。

 

 

 

 

活动联合TCL、创维和康佳三大电视品牌商推出，范围包括广东、浙江、江苏、上海、福建、河南、四川等省，涵盖了80个2、3、4线城市，将流程设置为“电视用户报名-CJ展会启动仪式-城市赛-省决赛-全国总决赛”，通过“购机享巨惠+免费送游戏+免费送装备+免费境外游”等促销激励带动用户的积极性。

在活动传播推广方面采用线上线下相结合的方式，通过线上话题制造、微信营销等方式进行炒作引爆，同时线下终端配合买赠、买送、抽奖等形式进行促销造势，成功掀起了游戏赛的高潮。