打造FEA生态软环境体系行业新标准

 

园艺绿化好管家，FEA空间绿生态专家

 

     以差异化服务打造艺术软环境，好园丁定位为生态软环境专家，制定FEA生态软环境体系行业新标准。高歌提出净化、美化、绿化三重标准，以设计-定制-养护的价值服务体系，打造生态软环境独特服务体系，使好园丁以全新的品牌形象抢占蓝海，成功突围园林市场。

 

【项目背景】                                                                                                                                                                       

在快节奏的城市生活，大众对品质生活的追求和需求越来越高，对生态化的生活环境或办公环境要求也与日俱增。园艺种植以一种新的生活方式出现成为人们生活的调剂品，同时园艺市场也不断扩大。但是传统园艺没有专业的养护服务，运营模式比较陈旧，已不能满足日益更新的市场需求，好园丁抓住了这一市场空白，致力于打造生态环境美化的园艺好管家。

 

【高歌诊断】

好园丁，作为园艺管家的出现有效地解决了植物养殖者普遍的几大痛点：

（1） 家里的花无缘无故就死了，找不到园丁来呵护

（2） 办公室的植物翻来覆去也就那么几种，时间一久就审美疲劳

（3）商场节约成本使用仿真鲜花，没了植物本身的清香

（4） 物业没有专业负责的养护团队对于一个新近的市场品牌，好园丁占据了众多优势，但在市场上没有知名度，还是无人问津，品牌打造及推广上亟待升级；经过高歌对传统园艺和好园丁竞品的调研与分析，抽茧剥丝抓住了好园丁品牌发展的极大障碍点：

1.成立时间较短，未形成品牌，依托时间慢慢打造

2.深圳市场处于萌芽状态，无前人经验借鉴

3.对市场人群个性化需求缺乏了解，需慢慢丰富产品结构

 

【高歌解决之道】 

围绕问题，高歌好园丁项目组对公司高层进行深入的访谈，全面了解好园丁品牌及产品情况，并在竞争品牌分析与总结的基础上，聚焦市场定位，厘清传播思路，策划了精准的品牌定位和全新的品牌形象，让品牌个性化、人格化，加强品牌心智占位，聚合粉丝提升好园丁影响力和关注度。

 

一、品牌规划

高歌团队通过自由体系：品牌与产品的策划路径，对市场现状、受众洞察、消费者购买需求、自身分析等四个维度整合好园丁品牌核心信息，创意输出品牌定位。

 

1、品牌定位

    从好园丁品牌定位入手，形成好园丁核心竞争优势，以感性诉求和理性诉求相交融，构成品牌利益点，打造一站式的室内园艺服务和生活品质的提升，达到在消费者心智中留下深刻印象的目的。

高歌品牌营销策划定位品牌为生态软环境专家，打造好园丁对品质生活追求“生态软环境”、“艺术软环境”的创新理念，更加凸显好园丁品牌的高度和服务水准。为好园丁抢占生态软环境新概念，抢占消费者心智；体现了行业属性与专属服务，突出品牌差异化与服务内容特质。

 

2、品牌核心主张 

高歌团队通过简洁、直接的品牌诉求点，创意品牌核心主张：园艺好管家，就找好园丁。将好园丁利益点最大化，并直接与好园丁进行捆绑，抢占消费者心智，直击消费痛点，满足受众情感诉求，与消费者产生共鸣；与品牌定位形成强烈的互补。

 

3、生态软环境三要素打造行业新标准：FEA生态软环境体系

    围绕三大消费主诉：环境美化、园艺养护、空气净化，结合好园丁的产品和品牌特性，塑造生态软环境三要素，即：

1. 环境性——净化

2. 功能性——绿化

3. 艺术性——美化

三者相辅相成，和谐统一，构筑了一个企业区隔于其他企业的核心特征。

 

 

 

FEA生态软环境体系

好园丁引领室内园艺新思潮

致力于帮助消费者实现用户净化、绿化、美化

于一体的生态环境

 

 

4、创立一套价值服务体系：

    好园丁作为引领室内园艺新思潮的生态环境专家，拥有三大服务价值价值优势，能有效地与竞争品牌进行区别，形成核心竞争优势，创立一套独有的园艺定制解决方案，打造园艺软生态服务差异化战略。

园艺设计：

Ø 36国 顶级设计团队提供自循环生态规划；

Ø 3D 生态效果呈现定制设计看完图纸再落地

园艺定制：

Ø 24小时零距离触摸自然，百种生态环境成功打造案例

Ø 25年 专业施工经验万科物业、华润置地等指定合作伙伴

    园艺养护：

Ø 360°私属园艺养护，高级园艺师一对一养护服务

Ø 8小时快速响应上门，百人团队时刻准备

 

服务价值图标化输出：

 

 

 

二、产品规划体系

    高歌通过对品牌的规划整合输出、细分到产品体系规划，以确保产品能够更好地落地，达到有效传播。

 

【产品形象展示】

1、（家庭）系列海报

 

      

 

2、（企业）系列海报

 

     

 

3、（商业）系列海报

 

    

三、好园丁形象创意设计