打造F2C导购平台4.0时代

商城众网开创互动导航平台先河！

官方商城互动导航，商城众网，抢占权威官方导航、互动体验的平台先河，融合商品折扣优惠、复合化资讯信息、精细化搜索导航等功能板块，高歌为其定制品牌规划和网站系统规划，打造具有品牌推广商业价值的专业导航门户。2016年，在网络热潮及导购平台爆发的浪潮中，开启导购平台4.0时代。

【项目背景与需求】

深圳市商城众网软件有限公司， 2014 年创立于深圳，隶属于国家级高新技术企业、中国电子信息百强企业和显示终端领域的世界级ODM代工企业深圳康冠科技集团，是一家集商城导航、媒体、社区属性为一体的消费领域门户型网站。商城众网作为集团重点孵化的创新门户平台，提供丰富优质的品牌厂家直销官网的商城导航，品类包括：汽车用品、家装家居、 家用电器、3C 数码、服饰鞋帽、母婴用品、运动健康、箱包礼品、珠宝手表等。商城众网携手厂家，打造 100%正品、便捷、实惠的厂家商城导航平台。

高歌品牌策划团队通过与客户的多次沟通与交流，明确客户需求，实现商城众网品牌整合两大核心目标：

第一、建立品牌认知，全新品牌形象输出。打造一个品牌定位精准、具有差异化亮点、直击目标受众痛点需求的官方商城导航网站。

第二、集中优势对网站进行板块评估和系统规划。

【项目解决策略亮点】

高歌商城众网项目组以前期的项目基础研究和项目诊断，重新建立商城众网的品牌认知，并进行品牌梳理、品牌定位规划、品牌核心价值卖点提炼以及品牌诉求提炼，并以创新型的品牌策略整合案助力商城众网开启导航平台全新时代！

一、品牌梳理与定位规划

1、品牌定位语

高歌聚焦品牌厂家、消费者分析和研究，洞察受众痛点，力求在解决网购假、乱、危、权难题之上，找寻商城众网品牌占位的突围策略。通过认真分析发现，结合市场的空白点，得出商城众网最大的机会点在于：抢占权威官方导航、互动体验的平台第一位，融合商品折扣优惠、复合化资讯信息、精细化搜索导航等功能板块，打造具有品牌推广商业价值的专业导航门户。

通过细分平台行业属性，高歌认为抢占官方商城导航领域势不可挡，同时，审视空白市场发现消费者的需求利益点在于娱乐和趣味性，所以商城导航平台必须强调趣味性和互动性，让会员分享互动，调动品牌厂家与消费者之间的互动体验感，成为一个有趣的，消费者喜欢玩的平台。借此与其他同类平台形成明显的区隔和差异化。

品牌定位：官方商城互动导航，开创互动导航平台先河！

2、品牌广告语

商城众网作为领先的企业官方商城互动导航平台，中国最具品牌推广商业价值的专业导航门户。如何直击平台关键利益点——省去中间环节，通过“上商城众网，找厂家直购”广告语创意与提炼，迅速清晰传达品牌的价值观。占据消费者心智，简单明了，直击需求。给消费者带来直达、正品、实惠、便捷、返利、分享的互惠利益点，让购物『真』快乐！

3、核心价值提炼

高歌团队通过围绕三个关键点，即商城众网的目标群体消费需求的一致性、竞争环境的差异性、平台现状的相关性整合平台支撑点，塑造权威、专业、价值、体验、趣味共同体的品牌个性，形成六个100%全『真』价值，让购物『真』快乐！的品牌核心价值体系。

 而如今品牌LOGO更趋向以创新为基础的直观易读，简约而不简单！高歌建议将“众”字作为独特的印记及活跃但简洁的字体设计，采用具有行业属性、品牌个性与互联网特质的形象。

三、网站规划系统

商城众网是一家覆盖全国并集搜索导航功能（唯一、快捷、全面）、复合化信息功能（商品数据+专业资讯+评测信息+活动信息）、互动体验行销功能（社区+会员）为一体的定位于线上互动行销服务型门户网站。三大功能属性凸显价值优势：

 

 

高歌团队通过集中调研，从优惠/返利/新品/资讯/评测/海淘/团购/试用/互动/积分等十个版块来分析，在众多竞品网站的优劣势中找出属于商城众网的差异化，最终确立了网站规划方向。

 

 

 

商城网众官网框架建构：

 

 

【项目成果展示】

效果1：

品牌规划策略及展现效果深受客户赞赏，母公司康冠集团追加2000万项目费用，用于扩大推广；

效果2：

网站流量从日均2万UV，升至日均16万UV，并不断攀升，消费者粘度及互动性大大提升；

效果3：

为商家带来更多流量，销售转化率提高了370%。