2018深圳公园文化季—美丽深圳，公园之城

高歌助力打造深圳文创新名片，重塑深圳重点城市文化品牌

2018第十三届深圳公园文化季作为深圳乃至整个广东地区极具影响力的文化活动，由深圳市创建国家森林城市工作领导小组办公室、市城市管理局和市文体旅游局联合主办，于11月16日至12月16日举行，为期一个月，遍布全深圳各个公园。高歌通过前期市场调研、活动规划、活动形象塑造等一系列动作，协助深圳公园文化季打造深圳文创新名片，重塑深圳重点城市文化品牌。

【项目背景】

2018第十三届深圳公园文化季，由始于2006年的公园文化节演变而来，已成为深圳一年一度的文化盛会。2018深圳公园文化季焕新亮相，由深圳市创建国家森林城市工作领导小组办公室、市城市管理局和市文体旅游局联合主办，市公园管理中心及各区（新区）城市管理局共同承办，并紧密结合创建“国家森林城市”和打造“文化特区”的重点工作。

2018深圳文化季以“美丽深圳，公园之城”为主题，市、区各公园共设22个会场，组织近200场精彩文艺节目在公园展演，囊括音乐剧、民谣、戏曲、舞蹈、极限运动、花艺、非遗文化、摄影、绘画等多种艺术形态，展开一场异彩纷呈的绝美视听盛筵，免费让广大市民欣赏。

2018，是中国改革开放四十周年，也是深圳打造科技、人文、生态国际化创新城市的崭新起点。深圳公园文化季作为深圳重点城市文化品牌，该如何塑造其高端形象，打造深圳文创新名片？

【高歌诊断】

公园，是城市的重要公共文化空间，也是市民休闲、娱乐、社交的重要场所。按照深圳公园建设“十三五”规划，到2020年，公园总数达到1000个以上，公园和自然保护区面积600平方公里以上，深圳将成为真正意义上的“公园之城，美丽特区”。

高歌通过前期市场调研，并对深圳公园文化季做了深入研究，梳理了活动品牌战略方向问题、活动品牌形象与诉求等问题。深圳公园文化季品牌作为一个中国一线城市的文化品牌，需要整合自身优势，展现自身独特的文化品牌形象及深圳文化的创新与活力。

【高歌解决之道】

高歌团队通过深度剖析城市文化活动的市场趋势、城市人群的文化活动需求等，结合深圳公园文化季自身的优势，围绕“美丽深圳，公园之城”打造城市文创新名片，使2018第十三届深圳公园文化季较以往有更高层次的进阶，重塑深圳重点城市文化品牌。

2018深圳公园文化季延续往届经典品牌节目，满足不同受众的多元需求，同时，结合各公园特点，打造各个公园特色文化活动。公园文化季紧紧围绕社会主义核心价值观，弘扬时代主旋律，传递绿色、健康、快乐的生活理念和文化主张，力争成为3000万深圳人喜爱并积极参与的专题文化活动。