让世界感受中国美！

 

台湾时装馆 “祥雅俐杯”旗袍模特大赛总结

 

 

 “祥雅俐”以中国旗袍为主体加以革新，融入西方礼服元素，创新出独具风格的中式礼服系列产品，并将品牌打造成立足香港、致力于向全世界弘扬的中式礼服文化。高歌作为文博会活动主策划方，助力祥雅俐旗袍搭建海内外旗袍文化艺术交流平台和窗口，融入世界主流，走向国际舞台，推动中国服饰文化传承和发展。

 

【项目背景】

    旗袍是中华服饰文化的代表，其作为中国独有的文化资源，又以独特的表现形式展示着典雅而崇高的中国美，演绎的是看得见的传统文化，书写的是最低调的爱国情怀。

    而深圳文博会以博览和交易为核心，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。是桥梁，是嫁接，是推动，是传扬……

    祥雅俐作为参会的高定旗袍代表性品牌，拥有最正统的中国旗袍设计制作工艺传承，在坚守传统的同时，以中国旗袍为主体加以革新，融入西方礼服元素，形成独具风格的中式礼服系列产品，多年来立足香港致力于向全世界弘扬中式礼服文化。

    这次文博会活动的承办，使得旗袍文化融入在文博会走向世界主流中，走向国际舞台，既展示中国文化的魅力，也体现了祥雅俐品牌的力量。

 

【活动目的】

    高歌品牌营销策划项目组通过与祥雅俐深入的沟通和交流后认为，本届【祥雅俐杯】旗袍模特大赛不仅仅是一场简单而简约的模特比赛，是一场旗袍文化盛会，旨在通过文博会平台：

n 推动中国服饰文化发展和传承

n 搭建海内外旗袍文化艺术交流平台和窗口

n 展示旗袍服饰的潮流时尚与魅力

n 吸引更多旗袍爱好者与行业人士互动参与

n 打造新一届文博会及分会场的人文亮点

……

 

【高歌解决之道】

 

高歌祥雅俐项目团队根据对市场的了解和敏锐的洞察，认清和分析品牌优劣势，通过有趣、个性化的线上传播，线下互动体验的公关活动来打响祥雅俐品牌，将品牌文化传递给每一位受众，提高品牌影响力，提升品牌溢价值的同时，让中国服饰文化走出国门，走向世界。通过多次的召开创意研讨会，高歌认为走向世界是驱动，展现中国美是高度，也是使命，并在此基础上确立大赛主题。

 

一、活动规划

 

1、大赛主题

主题：让世界感受中国美！

第十二届（深圳）文博会首届 台湾时装馆 “祥雅俐杯 ” 旗袍模特大赛

比赛地点：中国 · 深圳· 宝安体育中心文博会宝安分会场——茶悦世界涟漪广场

 

二、活动形式创意

大赛的比赛形式以预热、比赛以及旗袍秀展示为主进行，通过比赛，通过秀场演绎旗袍文化的内涵，展现中国的美，特别的美。特设模特选手走秀+民乐表演+特设珠宝慈善拍卖+颁奖仪式的活动形式多方演绎，特增微信二维码场外投票环节，增加现场的活跃氛围和参与度，文化+品牌+受众，一起为其旗袍传承、传扬做一件事。

《烟雨》、《春梦》、《魅影》、《旗领》四个主题比赛秀演绎了独特的东方文化底蕴，诗画情境，一场旗袍秀赛拉开帷幕……

 

 

【项目成果】

首届"祥雅俐杯"旗袍模特大赛“让世界感受中国美”成为中国服饰文化交流的盛会，5月12日晚吸引大量旗袍爱好者和各界名媛到场一睹高定旗袍的绝伦之美，现场盛况空前，为祥雅俐品牌文化内涵的展示起到重要作用。

同时，本次大赛特别设立最佳人气奖，采用网络投票模式，由网友通过微信一人一票的方式，本次投票吸引了超过12万名网友参与对16位决赛选手的投票，其中有两位选手得票超过了一万票，这也彰显了旗袍的独特魅力和品牌强大的吸引力。