成功人士的福慧大礼，打造中国人的家用福瓷

 

梵卡莎家瓷·福顺瓷品牌塑造与品类规划方案

 

梵卡莎·家瓷作为国内家瓷第一家，福顺瓷项目作为梵卡莎开拓国内市场的一次有利尝试，创新性地将福文化与瓷产品相结合，创造出福顺瓷这一骨瓷精品、为国内高端日用瓷市场又增添一佳作。此次高歌接手福顺瓷产品项目，基于福顺瓷优良品质与文化创新基础上，以慈为怀、品为本、福为运，将佛文化、瓷文化、福文化三者有机融为一体，创造出高端家瓷新价值典范——“依佛缘修福，以瓷骨纳福；用至诚匠心，造福顺家瓷。”打造成4000年来第一款家用福瓷，成为福文化与瓷艺术的普世之作！

 

【项目背景】

梵卡莎·家瓷FINECASA,2000年由家瓷艺术家黄永欣先生于深圳创立，产品畅销全球近30多个国家与地区。自主品牌“FINECASA”(梵卡莎)，近百个国家成功申请商标注册，2016年挂牌新三板。FINE英语意为“美好”，CASA意大利语意为“家”，二者结合意喻“美好的家”，演绎为高品味、幸福美好的生活方式，致力于打造家瓷行业顶尖民族品牌。

「福顺瓷」是梵卡莎·家瓷2018年重点打造的一款瓷器套装，共36头，象征福顺吉祥。「福顺瓷」以弘法寺开山宗师本焕长老、现任方丈印顺法师亲笔书写的「福」、「顺」、「吉」、「祥」四字墨宝为设计元素和文化内核，不论僧格修行还是书品书风，皆属上乘；得高僧墨宝加持，积功累德，修德进业，福慧双修，更好地传递着中国人对幸福之美好的祝愿！

 

 

【高歌诊断】

 

骨瓷属于高端瓷器的行列，在世界知名的骨瓷品牌中，德国梅森、英国皇家道尔顿、丹麦皇家哥本哈根等品牌已经成了国际高端骨瓷的代表、奢侈品的象征。而在国内骨瓷品牌中又围绕着隆达、红玫瑰、海格雷等北方瓷都为中心布局，梵卡莎在其中可谓面临着前后夹击。此次高歌接手「福顺瓷」这一单款产品策划，就是想由产品本身突破，打响梵卡莎·家瓷品牌。「福顺瓷」产品本身具有很独特的亮点，他由弘法寺主持墨宝加持，其造型、纹饰、色彩均与我国历史上的“佛瓷”有着异曲同工之妙，佛文化、瓷文化在产品本身有着很高的艺术体现。高歌深入研究中国瓷器历史、佛文化传播的历史、家文化衍化的历史，总结出了“瓷器即中国”、“美食与美器”、“福是家文化的根本”等概念，创造性地提出了“瓷艺·佛缘·福运，将传承千年的福文化内涵赋予「福顺瓷」产品。

 

 

瓷艺——大国之器，瓷以载道

佛缘——弘扬佛法，福利众生

福运——内和外顺，祈福迎祥

 

【高歌解决之道】

 

一、锁定品类——中国人的家用福瓷

 

 

高歌此次将福文化寓以家瓷，拓宽了家瓷文化的内涵和边界，同时将根植与国人心中的福文化与礼文化结合，完美演绎现代家用福瓷。将「福顺瓷」定义为“4000年来第一款家用福瓷， 福文化与瓷艺术的普世之作！”，通过“家用福瓷”这一品类与「福顺瓷」这一产品锁定，将品牌名和品类关联在一起，就完成了品牌的创建，使其成为消费者潜在心智中品类代表。同时，高歌还完成了「福顺瓷·弘法3666」的产品名创意，将弘法题字寓意和产品价格统合到全新的产品名中，使产品的整体价值感提升，更加符合现代家用/送礼两大场景的需求。通过“福顺瓷，送有福人”这句广告语的提炼，在消费者心目中完成了「福顺瓷」价值的升华。

 

 

 

 

二、产品卖点提炼——十全十美福顺瓷

 

高歌从产品的产地、材质、工艺、功能、外观、设计、佛文化等角度出发，定义十大卖点定制福顺好瓷。

①　弘法大师联墨——寓佛于瓷，祈福迎祥—

②　高端骨瓷原产地——国宴级别专用瓷产地

③　新餐桌美学——优雅而精致的品位生活—

④　骨瓷黄金比例——欧洲皇室通用标准

⑤　珐琅浮雕工艺——匠心独运，美轮美奂

⑥　百道泥火彩釉——1260度精火烧制佛瓷经典

⑦　佛八宝加持—— 佛法满身，运力加持

⑧　佛光普照帝王黄—— 0.3g黄金粉，吉祥色、哑光金

⑨　非梵曼妙福音—— 薄如纸、声如磬

⑩　高生态健康瓷 ——釉面无磨损、无脱落

 

 

三、创意视频拍摄——将福顺感植入每一帧画面中！

 

 

前期产品策划顺利完成之后，高歌深入到福顺瓷产品拍摄的环节中来。高歌拍摄团队围绕福顺瓷“中国人的家用福瓷”核心品类定位与“十全十美”卖点诉求，聚焦家用礼、商务礼、待客礼、自用礼四大主题场景，突出瓷艺术、福文化、礼文化的精品家瓷品牌调性，抢占“福顺瓷，送有福人”的目标消费者心智认知。

为了体现中国传统家庭的氛围。我们特意挑选了新中式装修风格的惠州别墅——深宅大院的徽派建筑。高歌摄制组从演员挑选开始就十分注演员气质的搭配。特地从广深两地甄选优质演员，为了演员深入体验到由内而外的福顺感并将这种福顺表现出来，感染到每一个观众。我们特地对演员进行了培训，强调由内而外散发出来福顺感，最后通过演员的精心演绎，将根植于传统中国家庭场景的中国人情与福文化内涵生动刻画出来。

弘法3666|福顺瓷，生活的美好源于内心的幸福

将感恩植一株菩提，种在心中，长出福顺的枝叶，开出吉祥的果子。善待自己，善待家人，享受每一餐的精致；善待朋友，用福顺盛出珍贵的情谊；善待每一个有缘人，送福顺，迎吉祥；善待长辈。送福顺，迎吉祥。让福顺在每个人的心中生长、传递。